El turismo salvadoreño recibe cada vez más visitantes, pero convertir ese crecimiento en mayores ingresos en divisas es el desafío que reunirá a 200 líderes turísticos en San Salvador. La cita de CASATUR, prevista para el 9 y 10 de noviembre, pondrá sobre la mesa cómo impulsar estadías más largas, experiencias de mayor valor y nuevas oportunidades para la industria turística.
CASATUR busca cerrar la brecha entre visitantes e ingresos en divisas
La Cámara Salvadoreña de Turismo celebrará su segundo Congreso Anual de Turismo con una meta concreta: definir prioridades para 2027 y trazar estrategias que aumenten el valor que cada viaje aporta a El Salvador. El presidente de la gremial, Carlos Umaña, señaló que entre enero y agosto de 2026 las llegadas crecieron un 22%, mientras que los ingresos en divisas avanzaron un 12%.
La diferencia entre ambos indicadores resume el reto: recibir más viajeros no garantiza, por sí solo, un mayor gasto en el destino. Una estadía más extensa, una visita guiada o una experiencia gastronómica local pueden contribuir a que el crecimiento se traduzca en beneficios para hoteles, restaurantes, transportistas y comunidades.
Un congreso para definir las prioridades turísticas de 2027
La primera jornada comenzará con una radiografía del sector basada en diez datos y continuará con una votación en vivo para que los asistentes establezcan diez prioridades. La ministra de Turismo, Morena Valdez, participará en una “Conversación País” junto con especialistas internacionales.
El segundo día estará dedicado a convertir ese diagnóstico en decisiones. Los participantes debatirán y votarán sobre los principales desafíos, antes de entregar a Valdez el documento “Las prioridades del sector Turismo 2027”, una hoja de ruta para fortalecer la promoción turística y la competitividad turística.
El turismo salvadoreño crece, pero busca más valor por visitante
Los datos del Ministerio de Turismo muestran el avance de la demanda: entre enero y octubre de 2026, El Salvador recibió 3,920,726 turistas internacionales, un 19% más que durante los mismos meses de 2025. La cifra se acerca a la meta anual de 4.2 millones de visitantes, aunque el reto de elevar el gasto y la duración de los viajes sigue vigente.
Guatemala encabezó los mercados de origen, con 1,603,239 visitantes, seguida por Estados Unidos, con 1,028,829, y Honduras, con 804,076. Los 484,582 viajeros restantes llegaron desde otros países, una diversidad que abre espacio para adaptar las propuestas a distintos intereses y presupuestos.
Para un pequeño hotel, por ejemplo, una ruta que combine alojamiento, cocina local y una caminata guiada puede animar a sus huéspedes a quedarse una noche más. Esa clase de oferta conecta la inversión turística con el desarrollo económico y permite que más negocios locales participen del movimiento de visitantes.
Experiencias, conectividad y talento para competir como destino
La agenda del congreso incluirá tres ponentes extranjeros con perspectivas complementarias. Sol Freixa, presidenta internacional de Amadeus, hablará sobre la creación de valor en el turismo mundial; Daniel Lezaca, director comercial regional de Amadeus Colombia, abordará la fidelización, la venta cruzada y la gestión de precios para pequeñas y medianas empresas.
El consultor mexicano Luis Pineda centrará su intervención en el talento humano y su influencia en la experiencia del viajero. En un sector donde la hospitalidad puede marcar la diferencia entre una visita breve y una recomendación entusiasta, la atención cotidiana también forma parte de la competitividad turística.
Valdez ha señalado que la estrategia turística para 2027 contempla el turismo de eventos de clase mundial, la sostenibilidad y el fortalecimiento de la infraestructura y la conectividad. La apuesta apunta a atraer viajeros con mayor capacidad de gasto mediante experiencias diferenciadas, sin dejar de mejorar los servicios para quienes ya eligen el país.
Gastronomía, vino y turismo: sabores y experiencias que generan valor
Promoción turística y nuevos motivos para prolongar la estadía
El impulso de grandes eventos puede sumar visibilidad y noches de alojamiento, mientras que destinos naturales como Cerro Verde ofrecen razones para extender un itinerario más allá de la capital y la costa. En esa combinación, la promoción turística no solo invita a llegar: también puede ayudar a descubrir actividades que animen a los visitantes a recorrer más lugares.
Las propuestas culturales también amplían el atractivo del país. Un evento musical de alcance internacional en El Salvador puede atraer público y generar movimiento para hoteles, restaurantes y transporte; iniciativas creativas en Cerro Verde, como un festival de arte y diseño salvadoreño, suman otro motivo para explorar el destino.
Para CASATUR, la tarea es enlazar esas oportunidades con servicios de calidad y propuestas que beneficien a toda la cadena turística. El resultado que busca el sector no se mide únicamente en llegadas, sino en visitantes que encuentran motivos para quedarse, gastar más y volver.
