Une nouvelle dynamique se dessine dans le paysage touristique mexicain, avec l’annonce de la Secretaría de Turismo qui a accordé à Apunta TV un contrat de 4.5 millions de pesos. Cette initiative vise à dynamiser la promoción de la destination Mexique sur le marché brésilien, un pays dont l’intérêt pour le tourisme mexicain est en pleine expansion.
Ce projet s’organise dans un cadre stratégique de marketing turístico qui inclut des activations à la fois numériques et physiques. L’objectif principal est d’augmenter la visibilité de Mexico et de proposer aux Brésiliens un message clair : «Maintenant, il est plus facile de visiter le Mexique».
À travers cette collaboration, la Secretaría de Turismo espère renverser les impacts économiques négatifs causés par les nouvelles exigences de visa, mises en place en 2022, ayant entraîné une chute significative du turismo brésilien. D’après les estimations, ce recul a engendré des pertes de plus de 400 millions de dollars pour le secteur, particulièrement dans les zones touristiques du Caribe mexicano.
La dynamique de cette nouvelle campagne de promotion a été préalablement ajustée. En effet, le premier appel à candidatures a été déclaré infructueux, car aucune proposition n’a été jugée adéquate. Ce n’est qu’au travers d’un second appel que Apunta TV a su se démarquer, complétant tous les critères requis. Cette société, représentée par Hernán Villalobos Villaseñor, a réussi à surpasser d’autres concurrents qui proposaient des montants plus élevés pour des services similaires.
Les messages clés, «México está na moda» et «México, agora é mais fácil visitar», seront diffusés sur divers supports publicitaires dans des lieux stratégiques de Sao Paulo. De plus, des circuits de panneaux d’affichage numérique permettront d’atteindre efficacement un large public, renforçant ainsi les efforts de internacionalización du secteur touristique mexicain.
